陶瓷衛浴行業市場現狀：市場整合緩慢 頑疾難除

隨著生活水平的提升，各行各業也逐步傳來原材料上漲的消息，陶瓷衛浴行業也不例外，大部分的陶瓷衛浴經銷商都在感慨生意難做。雖然感慨，但是并未影響衛浴經銷商沖量的熱情，所以不少經銷商都愿意拿出誠意來降價促銷。

暫時不會體現到終端市場

很早以前，衛浴行業利潤比較豐厚，隨著越來越多企業進入這個行業，競爭變得非常激烈，利潤已經很薄了。這個時候原材料漲價，會進一步壓縮相關企業的利潤空間。但是由于競爭太過激烈，衛浴企業反而不太敢漲價。要是原材料價格上漲到企業虧本經營，企業就只有提高產品的價格了。但是現在衛浴企業，虧本還是談不上的。

行業正在緩慢洗牌

成本上升、競爭加劇，這一切發生在衛浴市場業績下滑的一年。張傳喜會長說，他了解到北京今年部分衛浴品牌，銷售同比降幅達到30%，全國的情況類似，這可能會導致中小企業生存困難，但行業洗牌只會緩慢進行。

三大“頑疾”突出

1、產業分布不均衡，產區發展不平衡，產銷失衡

陶瓷衛浴行業生產具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區，陶瓷衛浴產業基礎雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業機會，成為當地傳統支柱產業，為當地經濟建設做出巨大貢獻。同時也出現部分區域陶瓷衛浴企業過度集中現象，隨著企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平，盡管有資源優勢，但陶瓷衛浴工業水平整體落后，可發展空間巨大。

2、環境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開采

陶瓷衛浴行業本身屬于高能耗、高污染行業，生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷衛浴產業密集度高、經濟發達地區，陶瓷衛浴行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。很多地方對不可再生的礦產資源過度開采，極大地破壞了生態環境，陶瓷衛浴廢料的回收再利用基本處于空白狀態。這種狀況不僅導致國內礦產資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷衛浴行業的可持續發展。

近年來，隨著全社會環保意識的增強，我國政府出臺了一系列政策、措施加大節能、減排力度，各地方政府也制定相應法令、法規，整治行業污染，陶瓷衛浴行業面臨資源、能源和環境問題的嚴峻挑戰。

3、行業利潤水平低，產品低質化嚴重

我國雖是一個陶瓷衛浴生產大國，卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶瓷衛浴產能過剩，供大于求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，國際市場競爭力不強。

陶瓷衛浴行業發展：培育新增長動力

無論現在的陶瓷衛浴行業市場現狀如何，未來的市場才是最重要的。因此培育新的增長力，布局好未來的市場才是長久發展之道。以下是報告給出的培育點：

1、依靠改革、轉型、創新來提升全要素增長率

隨著生活水平的提高，消費需求日益升級，以“薄利多銷”為代表的傳統制造業路徑正逐漸淡褪光環，曾經的優勢變成了劣勢，無品牌、雷同性強、附加值低等“后遺癥”使傳統制造業的步履越來越維艱。在供給側結構性改革提速的背景下，陶瓷衛浴企業應轉變經營思想，重點加大對人才、技術、知識、信息、品牌等方面的投入，優化投資項目和產品結構，提升企業經營效率。依靠改革、轉型、創新來提升全要素增長率，培育新的增長點，形成新的增長動力。

2、實現智能制造，搶占國際市場競爭制高點

陶瓷衛浴行業要盡最大努力，動員多種社會資源來培育高新技術企業和知名品牌企業，以實現陶瓷衛浴行業的突圍、轉型與升級。同時，要大力發展互聯網和移動互聯網，實現智能制造，搶占國際市場競爭制高點，促進陶瓷衛浴行業供給側結構性改革，提升企業發展質量和效益，為中小衛浴企業創新發展、轉型升級開辟“新藍海”。

3、生產制造與服務貿易融合發展

推動陶瓷衛浴企業向生產制造與服務貿易融合發展轉變，加快國際產能合作;推崇衛浴制造服務新理念，將制造與服務緊密聯系在一起，這是現代制造業發展的新趨向。推崇制造服務業，就是要采取輕資產模式向“微笑曲線”兩端發展，一邊是研發，一邊是銷售的品牌營銷，研發應整合國際先進資源，銷售同樣也需要整合社會資源，如此才能夠集中精力把客戶體驗做到極致。

不論是建材還是衛浴行業，行業環境總是日新月異，發展變動非常之快。如何保持平穩運行成為了行業人士一直在探討的難題，不論身處怎樣的環境，都希望衛浴企業要保持堅挺，要對中國衛浴充滿信心。