【中國包裝網(wǎng)訊】愈發(fā)火爆的VR有望引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)零售的新變革。繼3月阿里宣布VR戰(zhàn)略后，京東近日高調(diào)宣布VR/AR戰(zhàn)略。對于擁有成千上萬商品SKU的電商平臺而言，如能將虛擬線上商品“真實”呈現(xiàn)，無疑是巨大商機。但VR技術(shù)尚未真正普及，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行。

差別布局

火熱的VR市場，引動電商巨頭爭相布局。京東在VR/AR戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，聯(lián)合30多家行業(yè)上下游企業(yè)成立VR/AR產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟，通過品牌、營銷、運營、金融等方式，為VR、AR企業(yè)提供支持。同時，通過推出VR購物應(yīng)用、AR家裝等產(chǎn)品，提升用戶購物體驗。

京東集團CTO張晨表示，京東將通過提供統(tǒng)一的建模工具，讓使用者可以制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容，降低建模成本，推動VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出。

京東VR/AR戰(zhàn)略的發(fā)布被視做和老對頭阿里在這個領(lǐng)域的又一次針鋒相對。今年3月，阿里宣布成立VR實驗室，并對外公布VR戰(zhàn)略計劃。阿里將同步推動VR內(nèi)容培育和硬件孵化。

從京東、阿里的布局可以看出，兩家企業(yè)以打造商品庫、優(yōu)化VR產(chǎn)業(yè)鏈為主要方向，目的是在行業(yè)發(fā)展初期搶占市場。蘇寧控股集團董事長張近東表示，蘇寧將依托線下，在國內(nèi)建立300個VR“體驗館”。蘇寧旗下聚力傳媒在“8·18發(fā)燒節(jié)”啟動儀式上，推出首款VR產(chǎn)品。

商機誘人

VR技術(shù)的應(yīng)用可能是對傳統(tǒng)電商銷售模式的一次顛覆，在這一過程中無疑蘊含著巨大商機。從應(yīng)用場景來看，VR技術(shù)的功能是為消費者帶來沉浸式購物體驗，而在此之前，要將線上的虛擬商品“真實”呈現(xiàn)，需要通過三維建模技術(shù)來完成。

在網(wǎng)購平臺上可以找到諸多提供三維建模服務(wù)的提供商。其中一家商戶客服人員介紹，產(chǎn)品建模采取單件計費方式，如文化襯衫的建模成本約300-500元，具體情況需依據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜程度而定。

京東集團首席技術(shù)顧問翁志表示，VR的購物場景可以彌補線上缺失的線下體驗，有助于電商業(yè)務(wù)的提升。北京商報記者獲得的數(shù)字顯示，京東電商平臺擁有超過4000萬的商品SKU。如果這些產(chǎn)品建模，需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以降低商品建模成本。

VR概念帶給電商的另一大商業(yè)機遇來自于硬件銷售。以HTC Vive產(chǎn)品為例，按Steam Spy網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，HTC Vive在上線3個月后銷量接近10萬臺。根據(jù)IDC和京東發(fā)布的《VR/AR市場分析報告》顯示，二季度國內(nèi)VR/Cardboard（手機盒子）銷量超100萬臺。

短板明顯

盡管眾多電商平臺將VR應(yīng)用視為電商行業(yè)新藍海，但不可否認(rèn)，這一實踐過程中仍有諸多難題有待破解。可以注意到，當(dāng)前市場上流通的VR產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的兩極分化態(tài)勢。僅從產(chǎn)品價位而言，HTC Vive虛擬現(xiàn)實頭盔的國行官方售價為6888元，而電商平臺上暢銷的產(chǎn)品價格在幾十元到幾百元不等。業(yè)內(nèi)人士表示，VR硬件設(shè)施的研發(fā)具有較高的技術(shù)門檻，不同價位的產(chǎn)品在成像質(zhì)量上有明顯差別，這會直接影響到用戶體驗。

價格差異明顯的VR產(chǎn)品，實際上瞄準(zhǔn)的是不同的目標(biāo)受眾。根據(jù)IDC分析報告顯示，國內(nèi)的VR產(chǎn)品消費者以26-35歲的男性居多，58%的消費者對VR產(chǎn)品的品質(zhì)持有中度敏感度，購買的產(chǎn)品價位在200元以下的用戶占比在90%以上。

用戶反饋，VR應(yīng)用存在內(nèi)容匱乏、硬件不成熟、體驗較差等問題。張晨表示，當(dāng)前VR行業(yè)仍存在統(tǒng)一規(guī)范缺乏、內(nèi)容單一的短板，技術(shù)門檻比較高，距離普及還有一段距離。

藍海廣闊

事實上，去年就有“VR元年”概念的提出，今年則是VR行業(yè)高速發(fā)展的一年。國家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于請組織申報大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項的通知》，建設(shè)虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺，支撐開展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、圖像處理等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實現(xiàn)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升。北京市經(jīng)濟和信息化委員會軟件與信息服務(wù)業(yè)處處長仝威海表示，VR和AR已成為信息經(jīng)濟發(fā)展、信息社會建設(shè)的重要領(lǐng)域和方向。

根據(jù)IDC分析報告顯示，預(yù)計VR產(chǎn)品在2015-2020年復(fù)合年均增長率將達到75.5%。Kitty fok稱，當(dāng)前VR行業(yè)主要應(yīng)用領(lǐng)域在消費市場、商務(wù)市場、“政府+學(xué)校”三個方面，但與行業(yè)研發(fā)有關(guān)的份額僅為5%，VR行業(yè)依然存在巨大的發(fā)展空間。HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢清表示，相較于智能手機，VR領(lǐng)域的門檻更為苛刻，但一旦形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)備銷量甚至?xí)笥谑謾C。