【中國包裝網訊】本文編譯自國際權威調查組織史密瑟斯·皮爾近日發布的研究報告《數碼印刷與傳統印刷的未來》，該報告對全球傳統印刷行業和數碼印刷行業的發展情況進行調查研究，從全球的角度分析了數字印刷現階段在長尾出版模式、個性化教育圖書以及個性化報紙印刷方面發揮的作用。

報告顯示，2016年全球印刷總量并沒有發生大的變化，傳統印刷的市場份額下降到97.3%，預計到2020年，這一比例將下降至96.5%。2016年數字印刷對全球印刷市場的貢獻率為9%，預計到2020年將達到17.6%。

“長尾選題借助按需印刷收到了越來越多的訂單”

尼爾森研究公司曾發布報告稱，2014年，英國在線圖書的銷售量首次超過傳統渠道的圖書銷量，這一趨勢進一步損害了出版商的贏利能力。因為電商的銷售往往集中在像亞馬遜之類的單一賣方，這樣會使電商平臺擁有更多的資源或者權利向出版商壓低圖書價格。

一位亞馬遜員工對長尾經營模式描述如下：“我們現在銷售的過去賣不掉的書超過了我們現在銷售的過去賣得掉的書。”

亞馬遜副經理史蒂夫?凱塞爾（Steve Kessel)：“如果我有10萬種書，哪怕每兩年只賣掉一本，10年后加起來它們的銷售就會超過最新出版的《哈利?波特》。”

作為回應，出版商同樣正在尋求新的商業模式。例如長尾出版模式，一個出版商擁有大量長尾版權，然而這些選題的需求讀者群體卻十分有限，并不適合進行大規模的印刷發行，從而使讀者不得不在二手市場尋找這些書目。數字印刷設備的出現可以使出版商通過這些長尾版權重新贏利，因為數字印刷模式不僅可以節約時間成本，而且可以實現一本起印。實際銷售中，長尾選題在按需印刷的基礎上已經收到了越來越多的訂單。

值得一提的是，網絡不僅為讀者與出版商的溝通提供了一個重要的交流工具、使讀者可以搜尋一些選題模糊的專業類書籍，而且網絡印刷軟件允許出版商通過網絡將手稿傳送到印刷廠，極大地節約了時間成本。這種快速響應的模式可以使出版商更容易抓住一些有時效性的選題。

“可變數據印刷帶火教育圖書定制”

可變數據印刷模式更多的是應用在教育圖書行業。網絡印刷接口連接到數字印刷機，使教師可以為學生設計除了教學大綱之外的個性化定制教材。這種增值選項在教材印刷市場越來越受歡迎，并且市場規模越來越大。據美國大學書店協會2013年的數據表明，僅美國在個性化教材印刷市場的價值便超過了85億美元。

圖書印刷將見證由傳統印刷轉向數字印刷最為激進的10年。2010年，數字印刷的圖書印刷市場只有14.2%的份額，但據史密瑟斯·皮爾研究所的分析，這一比例將在2020年上升到46.1%。雖然可變數據印刷技術大約只占該體量的5%，然而如何將該技術集中于利潤率最高的地區是當下最值得思考的課題。

“個性化促銷信息定制拉動報紙印刷”

據史密瑟斯·皮爾研究所公布的數據，冷固型膠印印刷技術仍然是報紙印刷技術的主流，2016年該技術在報紙印刷市場的比例為84%，達到417億美元。噴墨和碳粉印刷只占有3.7%的市場份額，其貢獻可忽略不計。但個性化促銷正幫助報紙的數字印刷尋求到新的發展模式。

隨著互聯網的迅速發展，沒有什么媒介比紙質報紙遭受來自互聯網、電子業的挑戰更為激烈了。例如，由于紙質報紙廣告收入的蒸發，2016年英國紙質版的《獨立報》已經停刊，該報社開始追求其他的新媒體渠道。

而根據數字印刷技術調整發展策略的案例同樣屢見不鮮，德國印刷設備制造商曼羅蘭提供了一種新型印刷解決方案，通過可變數據印刷模式靈活調整噴墨單元，可以打印一些針對特定區域的促銷或優惠券，吸引當地的廣告商，比如連鎖咖啡店各個分支的個性化代金券。

德國《圖片報》采用了相同的選擇，通過數字打印機在報紙上為一些讀者添加唯一優惠密碼，這些用戶將在購買電子報的時候獲得優惠，從而幫助習慣于閱讀紙質報紙的讀者順利過渡到電子閱讀上。這些模式的客戶流量將幫助數字印刷提升市場競爭力，預計到2020年，在報紙印刷市場，數字印刷規模將達到22億美元。