【中國包裝網訊】2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本

第十四次全國國民閱讀調查從2016年8月開始全面啟動，2016年8月至10月開展樣本城市抽樣工作，2016年11月至2016年12月在全國范圍內開展入戶問卷調查執(zhí)行工作，2017年1—3月開展問卷復核、數(shù)據(jù)錄入和數(shù)據(jù)處理工作。現(xiàn)將本次調查的主要發(fā)現(xiàn)匯報如下：

（一）2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點，圖書閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個百分點。

（二）我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上有不同程度的提升，手機接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘；傳統(tǒng)媒介中，除紙質圖書閱讀時長外，紙質報刊閱讀時長均有不同程度下降。

（三）2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，紙質報紙和期刊的閱讀量分別為44.66期（份）和3.44期（份）。與2015年相比，紙質報刊閱讀量持續(xù)下降。

（四）2016年我國成年國民上網率為73.8%，較2015年的70.0%增加了3.8個百分點，通過手機上網的比例增幅明顯。

（五）我國成年國民對圖書的價格承受能力與去年相比略有提升，期刊的價格承受能力與去年相比有所下降。電子書的價格承受能力與去年相比略有上升。手機閱讀群體2016年手機閱讀人均花費為16.95元，較2015年有所上升。

（六）有數(shù)字化閱讀行為的成年人中近九成為49周歲以下人群，紙質讀物閱讀仍是五成以上國民傾向的閱讀方式。

（七）超四成的成年國民認為自己的閱讀數(shù)量較少，近七成的成年國民希望當?shù)赜嘘P部門舉辦閱讀活動。

（八）0—17周歲未成年人圖書閱讀率為85.0%，較2015年提升了3.9個百分點，未成年人的人均圖書閱讀量為8.34本，較2015年增加了1.15本。

（九）在0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占到90.0%，這些家庭中家長平均每天花24.15分鐘陪孩子讀書。

成年國民手機閱讀接觸率連續(xù)8年增長

近年來我國成年國民手機閱讀接觸率逐年提高，2016年，我國成年國民手機閱讀接觸率達到66.1%，較2015年的60.0%上升了6.1個百分點。2016年成年國民選擇通過手機上網的比例為72.6%，遠高于通過電腦上網的比例（45.8%）。

我國成年國民日均手機接觸時長連續(xù)8年增長，2016年達74.40分鐘。（見圖1）

圖1 歷年日均手機接觸時長

近年來我國成年國民日均手機接觸時長持續(xù)增長，2016年達74.40分鐘，比2015年的62.21分鐘增加了12.19分鐘。在手機接觸者中，用于手機閱讀的時長平均為47.13分鐘。

超過兩成手機閱讀接觸者喜愛都市言情類電子書。在手機閱讀接觸群體中，最受歡迎的電子書類型為“都市言情”，其次為“文學經典”。選擇都市言情類電子書的比例為23.5%，選擇文學經典類電子書的比例為17.2%。（見圖2、圖3）

圖2 手機閱讀接觸群體通過手機進行的活動及比例

圖3 手機閱讀接觸群體不同類型電子書閱讀情況

月均手機閱讀花費金額較去年有所上升。就手機閱讀花費來看，手機閱讀接觸群體中有25.2%的人能夠接受付費閱讀。2016年，手機閱讀接觸群體人均花費在手機閱讀上的費用為16.95元，較2015年的11.19元有所上升。

數(shù)字化閱讀方式接觸率連續(xù)8年上升。據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率連續(xù)8年上升。

受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2016年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）達到68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點。

微信閱讀飛速增長。有62.4%的成年國民在2016年進行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個百分點。從微信閱讀使用頻次與時長來看，2016年我國成年手機閱讀接觸群體的微信閱讀使用頻次為每天3.29次，較2015年（2.67次）增加了0.62次。2016年我國成年國民人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘，較2015年的22.63分鐘增加了3.37分鐘。

電子書閱讀率有所增長。對電子書閱讀情況考察發(fā)現(xiàn)，2016年我國成年國民電子書閱讀率為28.3%，較2015年的26.8%上升了1.5個百分點。2016年，我國成年國民人均電子書閱讀量為3.21本，與上年基本持平。同時，我國數(shù)字化閱讀接觸者對電子書的價格承受能力有所上升，2016年數(shù)字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價格為1.78元，價格接受程度比2015年的1.64元略有增長。

六成以上成年國民進行過微信閱讀，農村居民微信閱讀時長高于城市居民。

對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有62.4%的成年國民在2016年進行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個百分點。

不同人口特征的微信閱讀接觸群體，日均微信閱讀時長有所差異。從城鄉(xiāng)來看，農村居民微信閱讀時長超過城鎮(zhèn)居民。其中城鎮(zhèn)居民的微信閱讀時長為40.99分鐘，而農村居民的微信閱讀時長為42.70分鐘。

近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習慣

據(jù)第十四次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習慣，近一半聽書者選擇收聽評書聯(lián)播，而情感故事是聽書者的最愛。

2016年我國成年國民聽書率為17.0%，人均花費在聽書上的費用為6.81元。

有8.4%的國民接觸過廣播（評書聯(lián)播和詩歌朗誦、故事節(jié)選、廣播連載等），6.5%的國民接觸過移動有聲APP平臺的讀書類內容，3.6%的國民收聽過微信語音推送的內容，1.0%的國民使用有聲閱讀器或語音讀書機。

從聽書內容來看，在有過聽書行為的國民中，有47.7%的人選擇“收聽評書聯(lián)播”，有42.5%的人選擇“聽故事（情感故事、少兒故事等）”，32.3%的人選擇“聽圖書節(jié)選或連載”，11.2%的人選擇“聽詩歌朗誦”，6.2%的人選擇“聽英語或進行其他語言學習”，5.0%的人選擇“聽圖書介紹與圖書推薦”。（見圖4）

圖4 通過聽書進行的活動

從聽書偏好來看，在有過聽書行為的國民中，有42.4%的人喜歡的內容類型為“情感故事”，42.0%的人喜歡“歷史文化、經典誦讀”，33.5%的人喜歡“文學（詩歌、散文、小說等）”，20.5%的人喜歡“傳統(tǒng)評書”，選擇比例均超過20.0%。

當問及不聽書的原因時，沒有聽書習慣是首要原因，超過一半的人（50.8%）選擇這一選項，還有19.9%的人“不了解有什么聽書渠道”，12.7%的人“不喜歡聽書的形式”，10.5%的人認為“沒有感興趣的內容”。