前兩年，山西焦炭業界流行一句口頭禪——東方不亮西方亮。它指的是利用焦化并舉、以化為主的發展戰略來化解焦炭產能過剩。

然而，最近記者在調查采訪中了解到，時至今日，隨著一些化工產品的市場景氣度持續低迷，這句話的寓意已不再局限于單純的延伸化工產業鏈，而是慢慢開始向其他行業延伸，其中旅游是重要的領域之一。

市場低迷化企瞄準旅游業

山西是我國重要的能源化工大省。經過幾十年的努力，山西煤化工產業發展取得了一定成績，但該省主要以發展化肥、焦化等傳統煤化工為主，長期積累的矛盾較多，諸如規模小、產能過剩、深加工項目少、面臨較大節能減排壓力等。

近年，進入由傳統煤化工向新型煤化工轉變的戰略轉型期后，山西化工行業整體運行并不景氣。統計數據顯示，1～7月山西化工行業實現主營業收入420億元，同比下降6.8%；實現利潤下降10.99億元；企業虧損額達22.4億元，同比增長141.6%。

一些子行業更是如此。

如焦炭價格從今年春節以來累計下跌350～400元/噸，跌幅達25%左右。1～7月，山西焦炭價格指數為81.78%，較上半年下降0.41%。目前，山西部分地區二級冶金焦實際成交價跌破1000元/噸大關。焦炭工業盈虧相抵后凈虧損43.9億元，較上半年增虧10.5億元。

又如化肥行業。受國內市場普遍低迷影響，今年以來山西省內大型化肥企業開工率下調，大小顆粒產品價格均有調整。到9月底，山西地區尿素主流站臺報價1550～1580元/噸；個別低端產品汽運出廠價格為1470～1480元/噸；大顆粒品種站臺價普遍在1630元/噸左右。

市場低迷讓化肥企業業績受到明顯拖累。近日，多家涉及化肥生產的企業陸續披露半年報，情況都不樂觀。如山西蘭花集團在半年報中表示，國際、國內經濟發展環境十分復雜，煤炭、尿素市場價格持續下跌，企業生產經營面臨巨大壓力和挑戰。今年1～6月，公司兩大主導產品煤炭、尿素價格持續下跌，對公司上半年經營業績產生較大影響。上半年公司累計實現營業收入30.91億元，同比下降21.87%；化肥業務累計實現銷售收入20.67億元，同比下降17.35%；上半年累計實現利潤8.88億元，同比下降35.13%。

“在這種情況下，尋求轉型成為業內追逐的潮流。近年來，山西一些化工企業把發展旅游業作為調整結構的一大亮點。有句話叫做‘東方不亮西方亮’，現在用這句話來形容山西化工行業的形勢，倒是有點貼切。山西之長在于煤，但過于單一的脆弱效益格局和日趨嚴重的資源瓶頸讓化工企業不得不主動尋求多元化。”山西煤化工協會專家白玉祥如是說。

山西是文物大省，現存地面不可移動文物3.5萬余處，僅遼金代以前的地面古建筑就有106處，占全國同類、同期建筑的70%以上。該省文物資源擁有8個全國之最，全國重點文物保護單位數量居全國第一。山西省內一些化工企業在調整產業結構時正是看中了這一優勢，使得旅游業迅速發展了起來。

蘭花集團王莽嶺景區助轉型

山西蘭花集團是晉城市大型煤炭化工企業，早在10年前，蘭花集團就舉巨資投入旅游產業，在王莽嶺景區開發旅游項目。當時這個被一些人稱作“不務正業”的舉動，如今卻成了企業的點睛之筆。

王莽嶺景區位于晉城市陵川縣，面積40平方千米，包括王莽嶺、錫崖溝、昆山、劉秀城四個片區，最高海拔1700余米，最低處僅300米左右。王莽嶺是太行山南部的最高峰，在地理上是山西東南部與河南西部的天然界山。過去，人們來王莽嶺旅游時，常常在欣賞太行絕頂無限風光的同時，也在惋惜這個景區有山少水。水，成了制約王莽嶺景區進一步發展的瓶頸，而由于投入不足，景區發展受到很大制約。

按照“誰投資、誰開發、誰經營、誰受益”的原則，2003年9月，山西蘭花集團與山西太行山旅游開發公司按照60%和40%的股份，組建了山西蘭花集團王莽嶺旅游開發有限公司，讓景區向休閑度假、商務會議、科普考察、全民健身等多功能綜合服務方向加緊建設。在過去的數年里，開發公司已投入10多億元，用于棋子山、王莽嶺、錫崖溝景區的基礎設施和旅游景點建設。目前，該景區已取得國家4A級景區、國家級地質公園、中國農業旅游示范點、中國精品紅色旅游示范點、中國縣域旅游品牌百強景區、國家首批命名的全民健身戶外活動基地等稱號。

今年“十一”黃金周期間，記者在王莽嶺景區看到，自駕車游客大量進入該景區。據當地交警介紹，能容納1000輛轎車的停車場每到上午10點30分左右就爆滿，應急啟動的8個臨時停車場也無一空位。10月4日，山西旅游部門透露，王莽嶺景區已經爆滿，景區游客承載量已達上限，接待量趨于飽和，通往景區的高速公路暫時封閉，旅游部門建議游客錯峰出行。

今年“十一”期間，王莽嶺景區旅游效益再創新高，共接待游客13.38萬人次，實現綜合收入1367.7萬元，其中門票收入736.34萬元。

蘭花集團副總經理牛斌告訴記者，目前蘭花集團已成為集煤炭生產、化肥、精細化工、旅游開發、物流等多元產業于一體的新型企業，產品面向不同行業，形成了企業效益“東方不亮西方亮”的格局。“十二五”期間，蘭花集團規劃傳統煤化工產品尿素產能達到200萬噸左右，保持全國前五名；精細化工產品甲醇、烯烴、醇醚燃料等突破100萬噸；同時提出旅游產業的重點是繼續開發王莽嶺的昆山景區和完善配套旅游設施建設，將其打造成為山西生態旅游的王牌。

今年“十一”黃金周期間，山西蘭花集團參與開發的王莽嶺景區旅游效益再創新高，共接待游客13.38萬人次。

南風集團運城鹽湖成亮點

在剛剛過去的國慶假期，每天都有上千人涌入運城的鹽湖死海景區。從目前公布的數字看，黃金周期間，運城死海景區以其獨特的旅游資源、休閑的旅游環境、神奇的體驗項目、濃厚的歷史文化吸引了周邊省市游客前來養生度假，客流量比去年增長了17.48%，營業收入同比增長25.27%。

運城鹽湖是世界第三大硫酸鈉型咸水湖寶藏，是我國第一大芒硝生產基地，也是中國最大無機鹽生產基地和南風化工集團的資源基地。中國馳名商標奇強牌洗衣粉、享譽國內外的運牌無水硫酸鈉等日化和化工產品，都依托該湖的優質原料加工而成。然而，隨著大規模的工業化開采，鹽湖內的芒硝資源儲量不可避免地逐年減少，硝田已非富礦，開采價值優勢早已不再。運城鹽湖遇到了開發困難、成本增高、經營效益不佳的困境。

據南風集團黨委副書記譚向榮介紹，以往人們只限于對鹽湖的生產性資源進行開發利用，而其獨特的文化、旅游和休閑度假資源卻被忽視和塵封。近年，國內多位科學家受邀對鹽湖進行科學再探索。通過各種檢測和實驗，科學家們驚奇地發現，運城鹽湖原是一個地地道道的死海，與以色列死海同類型。它不僅歷史悠久、礦產資源豐富，且鹽文化底蘊十分厚重，秀美的自然景觀和獨特的歷史遺產形成不可比擬的優勢。湖水中可以人體泛舟，湖中黑泥可以美肌活膚。于是，今年南風集團在“夢幻死海”的基礎上改造了“黑泥養生”和“礦鹽鹽療”體驗區。黃金周期間，黑泥和鹽療大放異彩，備受游客矚目。

近10年來，南風集團投資上億元打造“中國死海”，建成了中國首家漂浮浴場。每天來此享受鹽水漂浮、黑泥洗浴的游客在千人以上。同時，隨著鹽湖成為中國內地一大旅游亮點，南風集團向國家工商行政管理部門申請了“死海”、“神州死海”、“華夏死海”、“遠東死海”和“三晉死海”等注冊商標。

更讓人們關注的是，運城鹽湖兩岸還分布著眾多人文景觀，諸如唐代鹽湖神廟、舜帝賦歌臺、伯樂相馬處、元代大戲臺、明代古禁墻、關帝祖廟、司馬光故里等景區。國內旅游界人士認為，運城鹽湖資源得天獨厚，屬一座不可多遇的旅游富礦，有著極大的開發意義。目前，南風人正在加快鹽湖旅游資源開發的步伐。

三佳集團綿山文化顯魅力

提到山西化企涉足旅游業，就不能不說民營焦化企業三佳集團。該公司既走出了焦化產業做大做強的路子，又探索出了旅游產業做精做全的策略。

上個世紀90年代中期，山西知名的介休焦炭大王閻吉英出資開發綿山旅游業，在當時引起轟動，成為人們議論的焦點。10多年過去了，如今的綿山景區已成為全國民營化工企業投資最大的風景名勝區，并被確定為“國家非物質文化——寒食清明節”的發源地，集成了以介子推史實為主，融儒、道、佛、革命文化為一體的獨特綿山文化。

綿山也早已成為人們的休閑度假之地，其旅游人數、經濟效益位居山西眾多景區前列。今年國慶黃金周前，綿山景區被正式批準為國家5A級旅游景區并掛牌運營，成為山西省的第四個。

山西焦化行業協會專家胡益芝說：“三佳集團的旅游產業開發始于1995年。當年，企業的焦化事業如日中天，他們提出要獨資開發綿山，這引發了不少爭議。但三佳集團認為，煉焦的煤越挖越少，公司要持續發展，職工要永久有飯吃，就要找一個長遠產業。旅游業是一個朝陽產業，開發綿山既可以保證企業可持續發展，又可為介休的碧水藍天作出貢獻。因此，在全省乃至全國沒有先例的情況下，三佳集團與地方政府簽訂了經營綿山風景區50年的合同，實現了所有權與經營權分離。政府負責監督管理、創造環境，三佳集團擁有獨立開發經營50年的一切權利。在山西，完全由企業經營和市場運作的旅游景區尚屬少數，而這正是綿山景區成功的根本和基礎。”

自1995年以來，三佳集團相繼投入20多億元，建成集歷史古跡、宗教文化、革命遺址、自然風光于一山，十四大游覽區、300余個景點齊全的旅游勝地，不僅具備食、住、行、游、購、娛各項功能，還形成旅游—休閑度假—文化產品—物流批發—藥品、農副產品深加工的旅游產業鏈。每年“五一”、“十一”期間，綿山景區旅游火爆，2012年以接待游人67.7萬人次名列全省第一，僅門票收入就達到2600多萬元，在山西各大旅游景區中居于首位。今年山西省公布的國慶黃金周36個重點旅游區（點）累計接待量位居前五位的名單中，綿山赫然名列第二。

近年來，焦化行業持續產能過剩，企業虧損嚴重，有的還出現了降工資的情況，三佳集團情況怎么樣呢？一位員工說：“我們一樣，也早就降低了焦炭產量，但并沒有降低員工工資以及裁員。因為我們除了煉焦，還有旅游市場。”

目前，旅游市場正在被越來越多的山西化工企業看好，眾多企業被吸引到旅游產業進行投資。今年4月，民營企業山西同德化工股份公司與當地政府簽訂了生態文化旅游開發項目《娘娘灘生態文化旅游開發協議》。此外，同樣是民營企業的山西東輝焦化集團投資6億元，正在山西五臺山按國際超五星級酒店標準設計建造集住宿、餐飲、會議、娛樂為一體的國際旅游度假酒店。

對于這些企業的做法，山西焦化行業協會秘書長張崗峰說：“我認為，多元化的優點在于可以多條腿走路，東方不亮西方亮。在目前復雜的市場形勢下，民營焦化企業做大沒有用，重要的還是做強。”